El cantón de Guamote se ubica a 50 km al sur de Riobamba, por la vía a Alausí y Cuenca. La región es montañosa (entre 2.600 y 4.500 metros sobre el nivel del mar) con mucha erosión provocada por la deforestación. El 90% de la población es indígena: son descendientes quichua de la tribu Puruha. El resto es blanco y mestizo. En los últimos años, muchos mestizos que viven en el pueblo de Guamote han emigrado a Estados Unidos y Europa. Muchos indígenas que vivían en las montañas circundantes ahora se han instalado en la aldea. La principal actividad es la agricultura (patatas, frijoles, cebada).
El mercado de los jueves, uno de los mercados indígenas más importantes del país, es el principal atractivo de esta zona: es un verdadero mercado indígena (no olvidemos el mercado de animales) que atrae a toda la población local todas las semanas.
Guamote es el lugar ideal para tomar contacto con la población indígena local de una manera placentera y segura. Esto es posible gracias a la organización de desarrollo Inti Sisa, que administra una pequeña casa de huéspedes para apoyar sus proyectos. Los voluntarios europeos trabajan con guías locales para organizar excursiones en la zona: puede participar en las actividades turísticas normales, pero también visitar los proyectos locales. Eso hace que una visita a Guamote definitivamente valga la pena.
Recientemente, el flamenco Tom también se ha vuelto activo como guía en la zona: vive en un pueblo indígena que no es de Guamote y, junto con varios guías indígenas, ofrece excursiones por toda la zona entre Riobamba y Cuenca. Se especializó en caminatas y recorridos en bicicleta con mucha atención por la naturaleza exuberante y la población indígena.